Waarom SEO niet altijd werkt…

Inmiddels is ‘Googlen’ een werkwoord. Dit zegt meer dan genoeg. Het gebruik maken van zoekmachines is een standaard onderdeel geworden van ons dagelijkse leven. De tijd van vragen is voorbij, bij een vraagstelling gaat men googlen en het antwoord zoeken op het wereldwijde web. Men neemt de antwoorden via de zoekmachines dan ook snel aan als waar. De positie binnen de zoekmachines heeft een bijzondere waarde. Men vertrouwt volledig op de formule van Google, dat het best kloppende antwoord altijd bovenaan staat…

Maar geldt dit ook voor bedrijven? Staan dus ook de beste aanbieders van een specifieke dienst of product altijd bovenaan? Deze vraag is ook met een ja te beantwoorden. Bij een zoekopdracht naar een dienst of product, komt men niet verder dan de eerste pagina. Staat uw product of dienst dus niet binnen de top 10 zoekresultaten, dan wordt u niet snel gevonden door uw doelgroep.

Het is dus belangrijk om hoog te eindigen in de resultaten van Google. Er is inmiddels een complete industrie ontstaan rond SEO, die in principe voortvloeien uit twee categorieën. SEO (search engine optimization) en SEA (search engine advertising). Binnen SEO, ook wel zoekmachine optimalisatie genoemd, streeft men er naar om op een zo natuurlijke methode naar boven te klimmen binnen de zoekresultaten. Via SEA kiest men voor de betaalde vorm van zoekresultaten, door middel van Google AdWords bijvoorbeeld.

Het is inmiddels geen verrassing meer dat zoekmachines een grote rol spelen binnen het oriëntatieproces van consumenten. Het is dus noodzakelijk dat bedrijven goed vindbaar zijn via zoekmachines. Een goede partner op het gebied van SEO en zoekmachine optimalisatie in de armen te nemen, biedt echter niet de enige oplossing. Achter de SEO verschuilt een complete marketingcampagne.

Binnen uw gehele SEO campagne is het van groot belang dat u weet wie uw doelgroep is, waar zij vandaan komen, wat zij zoeken en op welke woorden zij zoeken! Een aannemer uit Den Bosch kan namelijk SEO uit laten voeren op het woordje ‘aannemer’. Op deze zoekterm wordt landelijk 301.000 keer per maand gezocht. Om echter op de nummer 1-positie terecht te komen, kost dit een flinke investering, dit door de grote concurrentie. Als men vervolgens de SEO heeft laten uitvoeren en de aannemer hoge bezoekersaantallen heeft, hoeft dit nog niet altijd voor meer omzet te stijgen. De kans dat de aannemer zijn investering terug zal verdienen is klein.

Als deze aannemer echter doelgericht zijn SEO had uitgevoerd, had hij met gemak de investering kunnen terug verdienen en had zijn SEO een groot rendement gehad. Als hij SEO had laten uitvoeren op het zoekwoord ‘aannemer den bosch’ waar ‘slechts’ 590 keer per maand op gezocht wordt, had de SEO slechts een lichte investering geweest en was het rendement explosief geweest.

Bovenstaand voorbeeld licht ik graag even toe. Op het woordje ‘aannemer’ wordt maandelijks 301.000 keer gezocht, maar toch is deze zoekterm minder interessant voor de aannemer uit Den Bosch dan het zoekwoord ‘aannemer den bosch’. Op het zoekwoord ‘aannemer’ is de concurrentie hoger, waardoor het uitvoeren van de SEO meer energie en geld kost. Als men dan op één staat haalt de ondernemer nog weinig rendement uit zijn Google positie. Want wanneer een particulier uit Leeuwarden zoekt op een aannemer, zal hij zijn opdracht niet geven aan een aannemer uit Den Bosch. Dit omdat de afstand hiervoor te groot is. Het aantal zoekopdrachten op het woord is dus bijzonder interessant, maar niet voor deze ondernemer uit Noord Brabant. Simpel omdat slechts een klein deel van deze zoekopdrachten behoort tot zijn doelgroep.

Bij het zoekwoord ‘aannemer den bosch’ is het aantal zoekopdrachten minder. ‘Slechts’ 590 zoekopdrachten per maand. Maar deze 590 zoekopdrachten passen volledig binnen de doelgroep van deze ondernemer. Dit in combinatie met de lage investering die het nodig heeft om op dit zoekwoord hoog te eindigen, aangezien de concurrentie lager is, zorgt voor grotere kansen voor dit zoekwoord.

Ook bij SEO is het belangrijk om de basis begrippen van marketing niet te vergeten. Denk hierbij aan de 4 p’s, plaats, prijs, product en promotie. Waarbij ook de plaats op het wereldwijde web van groot belang is.

SEO hoeft dus niet altijd veel geld te kosten, iets wat wel vaak beweert wordt. SEO kan een zeer kleine investering zijn met een zeer hoog rendement. Mocht u vragen hebben over wat SEO voor u kan betekenen, of eens vrijblijvend advies willen over welke zoekwoorden voor u interessant zijn, kunt u contact met mij opnemen.